Der wichtigste Kaufgrund
Der Kaufpreis ist das wichtigste Entscheidungskriterium für den Neukauf eines Fahrzeugs. Die mehr als 20.000 Befragten im ADAC Kundenbarometer wurden nicht nur nach ihrer Zufriedenheit mit ihrem Fahrzeug befragt, sondern gaben auch darüber Auskunft, welche Gründe schlussendlich zum Kauf geführt haben. Dazu konnten Sie die drei wichtigsten Kaufgründe benennen.
Die Analyse des ersten Kaufgrunds zeigt sehr rationale Kaufgründe. Zuerst der Preis, dann das Platzangebot im Fahrzeug, erst dann das Fahrzeugdesign. Qualität wird wichtiger bewertet als die Marke, und die Sicherheitsausstattung schlägt die Sportlichkeit. Auf die ersten zehn Gründe entfallen 83,7 % aller Stimmen. Die übrigen 16,3 % teilen sich auf viele weitere Gründe auf, die aber jeweils von weniger als 2,6 % der Befragten genannt wurden. Zum Beispiel auch die Umweltfreundlichkeit, die nur für 1,5 % aller Käufer das wichtigste Kaufargument war. Insgesamt ist zu beachten, dass die Antworthäufigkeiten relativ dicht beieinanderliegen. Die Hauptmotivationen sind also recht verschieden.